Wat is Click-Through Rate en hoe verbeter je dit?

Er zijn een aantal situaties waarin Click-Through Rate of CTR naar boven komt, bijvoorbeeld binnen advertenties die je maakt op sociale media, maar ook binnen natuurlijke zoekresulaten en AI. Laten we een kijkje nemen in deze blog post wat dit precies inhoudt en hoe je dit kunt optimaliseren om de beste resultaten te krijgen, of dit nu in een post is op sociale media, of een nieuwe landingspagina binnen je website.

Waarom elke procent telt 

De Click-Through Rate Is het percentage wat aangeduid wordt van personen die op je link of advertentie klikken, dit percentage wordt berekend en bepaald door het aantal weergaven. Dus hoeveel personen jouw link of advertentie onder ogen hebben gekregen, en hoeveel personen ook daadwerkelijk hebben doorgeklikt. Met Sociale media kan dit ook vaak visueel aantrekkelijk worden gemaakt, door bijvoorbeeld het toevoegen van uitdagende en interresante foto’s of grafieken. Of juist pakkende titels en korte beschrijvingen.

Met een standaard vermelding met alleen een link en tekst, zoals bijvoorbeeld binnen de natuurlijke Google zoekresultaten, is dit vaak nog een stuk meer een uitdaging. Aangezien je hier enkel bent aangewezen op de titel van de pagina, domeinnaam, en een korte omschrijving van vaak maar ~140 karakters. 

Waarom je hier interrese voor dient te hebben, is eigenlijk heel eenvoudig. Je haalt meer uit je resultaten, en vaak voor lagere kosten. Stel je advertentie of resultaat wordt 1000 keer weergegeven, maar een enkeling klikt uiteindelijk door naar je advertentie. Dan is dit vaak een hoop moeite voor maar weinig resultaat. Krijg je met 1000 weergaven een hoger percentage, van bijvoorbeeld 100 kliks, dan haal je hier vele malen meer uit. 

Hoe je de CTR in Google verhoogt

In de natuurlijke (organische) zoekresultaten heb je minder visuele hulpmiddelen dan op social media, maar dat betekent niet dat je machteloos bent. Hier zijn drie bewezen methodes om meer kliks uit Google te halen:

1. Gebruik 'Rich Snippets' en Schema Markup

Wist je dat je extra informatie kunt toevoegen aan je Google-vermelding? Door gebruik te maken van Schema Markup (gestructureerde data), kun je zaken toevoegen zoals:

• Review-sterren: Mensen klikken sneller op een resultaat met gouden sterretjes.

• Veelgestelde vragen (FAQ): Je neemt letterlijk meer ruimte in beslag op de pagina, waardoor concurrenten naar beneden worden geduwd.

• Prijsinformatie of voorraad: Directe duidelijkheid voor de zoeker.

2. De psychologie van de titel: De 'Curiosity Gap'

De titel van je pagina is je uithangbord. In plaats van een saaie titel als "Tips voor CTR", kun je beter kiezen voor iets dat de nieuwsgierigheid prikkelt of een duidelijk voordeel biedt:

• Gebruik getallen: "5 bewezen technieken om je CTR te verdubbelen" werkt beter dan "CTR verbeteren".

• Speel in op emotie: Gebruik woorden zoals "Geheim", "Fouten", of "Direct".

• Stel een vraag: "Waarom klikt niemand op jouw website? Zo los je het op."

Meten is weten: Gebruik Google Search Console

Je hoeft niet te gokken of je aanpassingen werken. Google Search Console is de beste vriend van elke website-eigenaar. En raden we voor vrijwel elke website aan om te installeren binnen je website. In deze gratis tool kan je in het overzicht je precies zien:

Welke pagina’s veel vertoningen hebben (mensen zien je wel).

Maar een lage CTR hebben (mensen klikken niet door).

Pro-tip: Zoek naar pagina's die op positie 1 t/m 5 staan, maar een CTR van minder dan 3% hebben. Dit zijn je 'low-hanging fruits'. Pas hier de titel en meta-omschrijving aan en kijk na twee weken of het percentage stijgt.

Sociale Media 

CTR verhogen op Sociale Media kan een uitdaging zijn, maar komt vaak op het visuele aspect neer. Uiteraard afhankelijk van welk platform je gebruikt. Het experimenteren hierin zal je dienen te doen om te kijken wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Zoals het toevoegen van tekst of elemeneten aan je afbeeldingen. Of juist meer visuele elementen weg te nemen. Er zijn vele mogelijkheden hierin, en hierom is het dus aan te bevelen om een periode toe te wijden aan het experimenteren hierin wat het beste werkt. 

Ook hier geldt weer, meten is weten, en naast Google Search Console is Google Analytics hierin een waardevolle tool om te kijken wat het meeste effect heeft gehad van deze experimenten. 

Wil jij ook een solide basis om mee te werken voor jouw websites? Neem dan nu een kijkje binnen onze hosting pakketten om hiervoor te zorgen!