Moet de cookie banner blijven?

Een punt van ergernis voor iedere gebruiker op het internet, de cookie en tracking pop up die naar boven komt als je een website voor de eerste keer bezoekt. (En ook vaak daarna nog). Er is nu een discussie gaande in de EU of dit moet blijven, of dat hier standaard een automatisch signaal voor dient te komen. In Brussel ligt er daarom een belangrijk voorstel op tafel om deze "toestemmingsmoeheid" definitief aan te pakken: de Europese Digital Omnibus.

Wat houdt het EU-voorstel precies in?

De Europese Commissie wil af van de afzonderlijke cookiemelding per website. In plaats daarvan stelt de EU een automatisch signaleringssysteem voor via de browser (zoals Chrome, Firefox of Safari):

• Centrale browserinstelling: Bezoekers stellen één keer in de browser hun privacy voorkeuren in. De browser geeft dit signaal automatisch door aan elke website die ze bezoeken.
• Verplichte herkenning: Als een browser het signaal "geen tracking" stuurt, mag de website geen cookiebanner tonen en moet deze de keuze direct respecteren.
• Uitzonderingen voor functionele cookies: Onder de nieuwe regels worden beveiligingscookies, functionele cookies en eenvoudige eigen statistieken vrijgesteld van toestemming.
  
• Afkoelperiode van 6 maanden: Indien een bezoeker tracking weigert, mag een website de vraag pas na een halfjaar opnieuw stellen.
  

De strijd achter de schermen

Hoewel het plan veel steun krijgt van consumentenorganisaties, is de uitkomst nog geen gelopen race. Techgiganten zoals Google en verschillende EU-lidstaten, waaronder Duitsland en Frankrijk,  maken zich zorgen over de impact op de online advertentiemarkt. Omdat automatische 'nee'-signalen het verzamelen van marketingdata lastiger maken, wordt er stevig gelobbyd om de verplichte automatische browser-signalen af te zwakken of schrappen. Zeker door een partij zoals Google die toegang tot hun (onze) data verliest. 

Het is dus de vraag of dit doorgezet kan worden, de EU heeft al vaker Google een harde hand gegeven, maar doordat verschillende lidstaten ook tegen zijn kan dit problematisch zijn. 

Puur vanuit een websitebouwer zijn perspectief is het 1 ding minder waar een gebruiker een handmatige actie voor hoeft te verrichten. Voor marketers, websitedesigners, ontwikkelaars, en alle andere systemen achter een website zal het dus een positieve ontwikkeling kunnen zijn. Zeker omdat we weten dat een gebruiker lui is, één handmatige actie is vaak al te veel.

Daarbij komt wel dat er dan uiteraard wel minder toegang kan zijn tot data van gebruikers. Hierom zijn wij zelf ook al langere voorstander om zo min mogelijke persoonlijke data van een gebruiker te verzamelen. Het is handig om te weten waar een gebruiker vandaan kwam, welke pagina of pagina’s die heeft bekeken, en enige basis informatie zoals land of herkomst. Maar dien je meer dan dat te weten van iedere bezoeker die op je website komt? Dat lijkt ons in ieder geval niet. 

Wat betekent dit nu voor jouw website?

Voorlopig verandert er op de korte termijn nog niets. De wetgeving moet nog definitief worden goedgekeurd en de technische standaarden voor browsers worden pas in de komende jaren uitgerold.

Tot die tijd blijft een accurate cookiebanner verplicht als je gebruikmaakt van tracking, remarketing of externe scripts (zoals Meta Pixels of Google Ads) op je website hosting. Zorg er wel voor dat de banner aan de huidige AVG-eisen voldoet: 'Weigeren' moet even makkelijk zijn als 'Accepteren'.

Hoe denk jij over het automatisch doorgeven van cookievoorkeuren via de browser?

Inspiratie voor artikel:

 https://tuta.com/blog/why-eu-member-states-and-google-want-to-keep-cookie-banner